第二届山西省文化创意设计大赛
大赛动态

黄河长城太行“三大品牌”主题 文创研发及转化座谈会专家观点摘编

2020/6/15 16:06:00 来源:本站 作者:管理员

编者按

第二届山西省文化创意设计大赛“精彩山西  创意未来”为主题,在首届大赛的基础上,新增了“三大品牌”“山西三宝”等山西文化旅游品牌主题。塑造黄河长城太行“三大品牌”是山西文化旅游的重大战略。2020年是我省“黄河、长城、太行”三大文旅品牌建设年。第二届山西省文化创意设计大赛把“三大品牌”作为征集主题之一,从文化创意的角度,深度挖掘“三大品牌”文化内涵,创意开发文化旅游产品,传承弘扬“三大品牌”文化,发展文化创意产业,是塑造“三大品牌”重要项目内容。举办“三大品牌”主题文创研发及转化座谈会,特约请七位文化专家、艺术院校教授、文创企业代表及文创人士就“三大品牌”能够作为文创产品开发的文化元素、“三大品牌”主题文创产品可用载体及“三大品牌”主题文创产品的产业化转换市场化发展的现实路径等方面展开探讨座谈。座谈会是一次让对大塞征集主题的深入解读让参赛者更好的把创作思路和创作方向的创新活动,也是为后续“山西三宝”征集主题解读活动的一次探索。

6月10日,省文旅厅召开黄河长城太行“三大品牌”主题文创研发及转化座谈会。通过整理录音资料,与会专家(专家排名以姓氏拼音为序)主要观点梳理如下:


韩志强山西大学新闻学院广告系主任、教授)

韩志强

1.文创产品需满足市场及消费者的需求,特别是当下应注重年轻群体的心理感受。以故宫文创为例,文创产品虽然“热”,但也存在产品滞销的情况,原因是文创产品创作者是从艺术家的艺术感悟出发打造文创产品而没有从市场需求的角度出发。

2.文创、艺术和广告不同。文创是用艺术的表现方式,以市场、消费者体验为中心的艺术实践;艺术是从专业角度出发(如美学角度);广告是从消费者角度出发,结合消费者的体验、感受传递有效信息。

3.“三大品牌”是一个非常好的传播载体和传播渠道。

全国只有山西同时拥有黄河、长城、太行资源,具有唯一性。

4.在利用山西文化元素和体现山西文化内涵的基础上,第二届文创大赛的核心应该是文化创意,材质不重要,好的创意可以二次转化。参赛者需在命题下充分发挥创意、创新、创造能力,从不同角度切入来展现“三大品牌”。

5.韩老师展示了他从消费者需求出发创作的一个文创产品《平遥符号与符号平遥》(书),满足了平遥当地人及平遥游客的需求,作为聚会伴手礼,价格、体积均合适。《平遥符号与符号平遥》以平遥游客、结伴旅行为主题出发,“三大品牌”也需要一个主题,例带着好心情游山西。

6.建议以“礼遇山西、晋显美好”作为“山西礼物”的口号。


胡 斌(山西晚报文旅事业部主任)

胡 斌

1.认为文创产品应具有三个特征:一是能让消费者一见钟情;二是价格亲民;三是具备实用性。

2.当下需要用一句话来提炼三大品牌的主题,例如其他兄弟省市较有影响力的主题“把成都带回家”。

3.提出黄河、长城、太行“三大品牌”应该用什么方式来向消费者表达。比如提到长城,大家都会想到八达岭。就山西而言,“长城博览在山西”应该怎样表达需进一步探究。

4.就景区文创而言,建议景区对文创创作者设立“创作者开放日”,有利于创作者创作出好的文创产品。


李  勇(山西博物院原副院长)

李  勇

1.山西省不缺文化元素,是文化大省、文物大省,地上文物、地下文物都很丰富,如器物、器皿、书画等。

2.对山西文化的内涵和脉络缺乏清晰的研究。比如山西珐华的来源至少应该有三种,结合山西博物院的珐华文物来看,山西珐华的名称还存在争议,应为“法花”。

3.文创的开发缺乏文化内涵。目前,我省市场上文创产品为文创而文创,缺乏文化性。以“三大品牌”中的太行为例,太行山各景区缺乏具有象征性的革命类文创产品,缺乏能体现太行精神及红色文化的文创产品,建议开发小型功勋章类的红色文创产品。


牛晓珉(省非物质文化遗产保护中心主任、研究馆员)

牛晓珉

1.建议从非物质文化遗产创造性转化和创新性发展的角度发展非遗文创。例如:传统非遗技艺、传统节日等。

2.传统节日也可以看作特殊文创产品的载体,如春节、二月二、三月三等传统节日,每个节日在晋南、晋北、晋中不同的区域有不同的习俗,可以以消费者的体验及感受为出发点开发文创产品。

3.从黄河、长城、太行三大品牌中衍生出“黄河人家”“长城人家”“太行人家”,“三个人家”与非遗传统节日相结合,让消费者体验三大品牌下的不同文化。

4.对太行精神的解读:从远古的神话到近代的抗战都源于太行山脉独特的自身条件激发出的人与自然抗争的精神,这是太行精神的主要精神。

5.山西人对黄河由“堵”到“疏”的变化,体现了中华民族辩证创新的哲学智慧,是大河文化对人类的贡献。

6.文创应从消费者的角度出发,以仪式感的体验满足消费者。


薛林波(山西大师哥文化传播有限公司总经理)

薛林波

1.从文创企业发掘传统技艺(漆艺)的角度与满足消费者需求的角度开发出茶道系列、香道系列、文房系列,饰品系列及收藏品五大类别的产品。

2.认为传统技艺应与现代生活相结合,倡导传统工艺美术与现代生活自然舒适的融合。

3.结合“三大品牌”,山西大师哥文化传播有限公司今年推出了“太行之漆”系列产品,包括漆画、漆器等。

4.山西大师哥文化传播有限公司将动员公司人员积极参加第二届山西省文化创意设计大赛,重点投稿设计“三大品牌”类作品。


于  漫(山西西堂文化传播有限公司总经理)

于  漫

1.文创是把文化向消费者传递的重要载体,消费者通过文创产品获得文化体验。文创企业的错误在于开发的流程与市场相反。文创最重要的事情是教育和翻译的工作,但是不把文化搞清楚,最后只能把路越走越偏,换来一堆的市场无法消化的产品库存。传统的东西要走到年轻人的心中,要加入更多的新的尝试和探索。

2.西堂以“黄河”为元素,拟开发系列产品“大合唱”。大合唱有两个寓意,一个是黄河它在唱歌,它有各种的形式;另外一个寓意是用各种各样的表现形式来进行黄河文化的一个阐释。所以它的主题是用新艺术解说黄河,新一代的艺术家用充满想象力和创造力的一些作品,刷新人们对黄河的认知,和对山西的认知。它的的关键词是艺术、人文、生活、教育、沟通和科技。我们以黄河文化为线索,以现代媒介技术传播方法与艺术为手段,让民间黄河精神在多元艺术表现形式中找到入口。通过对黄河文化和黄河精神的一个多元艺术阐释,推动历史文化的传承,业态的创新,旅游的创新以及文化艺术的创新。

3.文创项目最终要归结到市场化中去,如何实现盈利,我们也做了很多的尝试与探索。现有的比较成熟的思路是与商超、地铁站等文化承载空间进行合作,进行内容的输出,将“黄河”品牌本身形成一个IP概念,形成一个大的主题文创产品。


周  恒(山西传媒学院教授)

周 恒

1.“三大品牌”基本上覆盖了山西省28000多个行政村、110多个县区的景区景点,“三大品牌”具有很大的概括性、传播性。

2.提炼“三大品牌”主题、口号十分重要。“三大品牌”的精神内涵需要提炼并广泛宣传。“表里山河”是凝练表达山西历史文化、自然风光比较好的标题,例如“表里山河走山西”。

3.山西历史文化资源厚重,需要用创新性手段来挖掘。例如秋风楼、黄土文化等。

4.文化产品需分档次,高档次文创产品应满足消费者的收藏等需求;中低档次文创产品应适应一般大众的消费能力,满足消费者及市场需求。

5.文创产品的载体和形式不应受限制,有好的创意,“什么都可以附着上去”。

6.山西长城与北京长城、嘉峪关长城都不同,只有山西同时具备内长城和外长城,雁门关外为“堂”,雁门关以里为“室”,形成“登堂入室”。

7.建议以“走山西”、“老家山西”为“三大品牌”的口号,运用科技手段,实时将二维码发送给山西境内游客,游客通过扫描二维码即可获得“山西”系列表情包。

8.珐华器、推光漆、澄泥砚的三种技艺可以相结合,打造一种文创产品或产品组合。


 

【主办单位】

山西省文化和旅游厅

【承办单位】

山西省文化和旅游产业发展中心、山西文旅云游集团、故宫文创研发交流中心、太原理工大学艺术学院

【协办单位】

山西工美集团、山西文博集团、太原美术馆、山西省产权交易中心、山西大学美术学院、太原师范学院、山西传媒学院、山西艺术职业学院、山西大学科技园文旅产业研究院

【支持单位】

山西省文化传媒有限责任公司、北京正虔诚文化科技有限公司、山西紫禁文化创意产业有限公司、山西世纪众和文化传媒股份有限公司

【法律顾问单位】

北京盈科(太原)律师事务所

【技术支持】

山西世纪众和文化传媒股份有限公司

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